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解讀徐總元旦銷售大會(huì)工作報(bào)告(五)
作者:國茂減速機(jī)來源:國茂股份發(fā)表時(shí)間:2021-02-06瀏覽: 次
全面提升國茂干部員工的質(zhì)量改進(jìn)意識(shí),大力開展各個(gè)領(lǐng)域工作的質(zhì)量改進(jìn)行動(dòng)!
質(zhì)量提升大家談——市場(chǎng)營銷解讀徐總元旦銷售大會(huì)工作報(bào)告(五)
整合營銷,科學(xué)預(yù)測(cè),增強(qiáng)市場(chǎng)開發(fā)能力,使國茂實(shí)現(xiàn)目標(biāo)有方向。
5月5日,在國茂集團(tuán)銷售月度工作例會(huì)上,徐總曾重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)要提高銷售質(zhì)量,盡大力量控制銷售風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí),要加強(qiáng)對(duì)全國分公司的規(guī)范管理。為此,徐總尤其鮮明指出,集團(tuán)將會(huì)對(duì)擾亂市場(chǎng)營銷秩序的分公司加大處理力度,不管這個(gè)分公司做得有多大、資格有多老,且也會(huì)對(duì)其在今年年底的利益分配進(jìn)行堅(jiān)決調(diào)整。同時(shí),為了更好地實(shí)現(xiàn)國茂50億項(xiàng)目發(fā)展建設(shè),集團(tuán)將會(huì)在今年年底或遲明年,綜合考慮各分公司的忠誠度、分公司實(shí)力、分公司經(jīng)理的個(gè)人能力,對(duì)全國區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行一次重新劃定。
結(jié)合今年元旦國茂集團(tuán)第十一次全國銷售聯(lián)誼大會(huì)工作報(bào)告中,徐總重點(diǎn)闡述的2010年國茂需要主要圍繞的五個(gè)方面工作(也是國茂集團(tuán)今后發(fā)展的重要戰(zhàn)略思想),其中,專門對(duì)于第四個(gè)方面工作“整合營銷,科學(xué)預(yù)測(cè),增強(qiáng)市場(chǎng)開發(fā)能力,使國茂實(shí)現(xiàn)目標(biāo)有方向”;結(jié)合“5.18”國茂質(zhì)量大會(huì)的高調(diào)舉行、績效管理體系建設(shè)的再掀風(fēng)暴,筆者略有心得,現(xiàn)作如下分解、認(rèn)識(shí),和大家一起分享,與大家共同探討:
整合營銷:報(bào)告剖析認(rèn)為,隨著企業(yè)規(guī)模總量不斷加大,公司的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力和制造能力不斷提高,市場(chǎng)在向廣度和深度延伸,我們必須加快調(diào)整原有的營銷模式,完善營銷體系,以適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的需要,滿足不斷變化的客戶需求;報(bào)告強(qiáng)調(diào)指出,新目標(biāo)的確立,更加增強(qiáng)了我們的緊迫感和使命感,如何建立適應(yīng)未來發(fā)展要求的營銷體系,如何打造一支和諧共生,更加驍勇善戰(zhàn)的營銷團(tuán)隊(duì),如何具備更加強(qiáng)大的營銷實(shí)力,使國茂實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)大目標(biāo)有把握、有方向,這是擺在我們眼前的重要課題,我們從現(xiàn)在開始就必須做好準(zhǔn)備。
事實(shí)上,隨著50億目標(biāo)的清晰確立,國茂集團(tuán)切實(shí)遵循國茂今后發(fā)展的重要戰(zhàn)略思想,緊緊按照“質(zhì)量”準(zhǔn)則,全面圍繞2010年需要開展的主要工作,開始有序有力有度地依次深入進(jìn)行著質(zhì)量改進(jìn)行動(dòng)。特別是,營銷領(lǐng)域的各項(xiàng)工作:營銷工作質(zhì)量的大提升,營銷網(wǎng)絡(luò)體系的大整合,營銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)的大增強(qiáng),2010年更是謀定而動(dòng),蓄力而出,全面鋪開。
提升營銷工作質(zhì)量——集團(tuán)要求所有銷售人員和全國分公司按A、B、C三級(jí)做好各自客戶的評(píng)級(jí)工作;集團(tuán)要求同步選出年到帳300萬以上、信譽(yù)好、對(duì)國茂貢獻(xiàn)大的集團(tuán)雙優(yōu)配套客戶;集團(tuán)要求所有銷售人員和全國分公司保持清醒的頭腦,保持謹(jǐn)慎的樂觀,學(xué)會(huì)算帳,抓住機(jī)會(huì)、做好細(xì)節(jié),控制風(fēng)險(xiǎn)、儲(chǔ)備客戶。
整合營銷網(wǎng)絡(luò)體系——2005年,國茂集團(tuán)開始對(duì)全國市場(chǎng)進(jìn)行次的大整合:相繼成立八大營銷分會(huì),并規(guī)范制定各分會(huì)的營銷管理章程。這一次的有效整合,很大程度上實(shí)現(xiàn)了國茂5年中從1個(gè)億到11個(gè)億的成功跨越。現(xiàn)在,今年年底或遲明年,國茂集團(tuán)又將對(duì)全國區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行一次重新劃定:在銷售區(qū)域資源的整合上,集團(tuán)將根據(jù)各區(qū)域營銷實(shí)力,收編或擴(kuò)充銷售區(qū)域,讓能者更能,強(qiáng)者更強(qiáng),促進(jìn)有實(shí)力的一級(jí)分公司加快建立二級(jí)市場(chǎng),避免擴(kuò)大區(qū)域銷售矛盾,同時(shí),市場(chǎng)部配合進(jìn)入市場(chǎng)盲區(qū),實(shí)現(xiàn)既能單兵作戰(zhàn)又能團(tuán)隊(duì)出擊的營銷模式,形成一批億元規(guī)模的團(tuán)隊(duì),造就一批千萬元業(yè)績的個(gè)人;在市場(chǎng)信息資源整合上,一方面根據(jù)“屬地管理”原則,橫向樹立信息防線,避免交叉營銷矛盾,另一方面對(duì)跨域信息和共享信息實(shí)行統(tǒng)一管理,調(diào)配發(fā)布,采取“誰接收、誰負(fù)責(zé)”的管理原則,理順營銷秩序,和諧營銷氛圍。可以相信,這樣第二次的大整合將有助于國茂集團(tuán)大大提前實(shí)現(xiàn)從11億到50億的再跨越。
增強(qiáng)營銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)——現(xiàn)有的國茂營銷模式,足足用了十七年的時(shí)間,就是這樣的團(tuán)隊(duì),這樣的模式,推動(dòng)國茂成功地完成了階段11個(gè)億的目標(biāo),為完成前三個(gè)五年計(jì)劃做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。當(dāng)前,國茂集團(tuán)規(guī)劃再用5-8年的時(shí)間,以此打造一支能夠完成50億目標(biāo)的營銷團(tuán)隊(duì)。為此,集團(tuán)要求整合營銷人力資源:不僅集團(tuán)每個(gè)銷售員要朝銷售工程師方向努力,而且,根據(jù)長遠(yuǎn)發(fā)展要求,各分公司必須做好規(guī)劃,強(qiáng)化組織,合理配置人力資源,必要時(shí)集團(tuán)將為分公司直接培養(yǎng)人才,真正實(shí)現(xiàn)各片區(qū)和集團(tuán)總部的人才整合,共享人力資源,建立人才梯隊(duì)。
“整合營銷”所引伸出來的種種舉措,無不折射出一種高遠(yuǎn)、高效,無不散發(fā)出一種理性和科學(xué),無不時(shí)時(shí)處處、緊緊圍繞著“質(zhì)量”指標(biāo)深入展開。有如此目標(biāo)、策略和計(jì)劃行動(dòng),再貫以越來越強(qiáng)大的國茂團(tuán)隊(duì)執(zhí)行,何愁不會(huì)實(shí)現(xiàn)50億乃至百年國茂的持續(xù)輝煌!
科學(xué)預(yù)測(cè):報(bào)告中指出,今后的競爭環(huán)境將更加激烈,產(chǎn)品競爭、價(jià)格競爭、服務(wù)競爭、品牌競爭等各種競爭形式將會(huì)全線并存。但是,不管哪種競爭形式,都必須以“滿足市場(chǎng)需求”為核心要點(diǎn),只要我們以此為切入點(diǎn),競爭就不再可怕。對(duì)此,面對(duì)新形勢(shì),報(bào)告接下來強(qiáng)調(diào),我們必須加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查研究,進(jìn)行科學(xué)的分析預(yù)測(cè),了解市場(chǎng)規(guī)律,把握客戶需求,市場(chǎng)部、各片區(qū)、各分公司必須將這項(xiàng)工作納入重點(diǎn),從橫向、縱向深度開發(fā)各目標(biāo)市場(chǎng),掌握業(yè)績?cè)鲩L的手資料,為集團(tuán)決策提供有力的科學(xué)依據(jù)。
很明顯,進(jìn)行科學(xué)的分析預(yù)測(cè),目的就是能夠瞄準(zhǔn)時(shí)勢(shì),找準(zhǔn)市場(chǎng)現(xiàn)在和以后真正的客觀及潛在需求,從而協(xié)助集團(tuán)盡早做好科學(xué)決策,搶先一步,適時(shí)開發(fā)生產(chǎn)出高質(zhì)量、富有市場(chǎng)競爭力的減速機(jī)新品,優(yōu)質(zhì)無縫對(duì)接客戶,順利實(shí)現(xiàn)國茂銷售的可持續(xù)增長。
因此,正確解讀“科學(xué)預(yù)測(cè)”,深刻體會(huì)其中的作用和重要性,集團(tuán)市場(chǎng)部、各片區(qū)、各分公司,包括全體銷售將士,在奮勇進(jìn)行縱深營銷時(shí),重視對(duì)全國市場(chǎng)進(jìn)行深入而細(xì)致的科學(xué)調(diào)查研究,也就是把握住營銷分析預(yù)測(cè)的高質(zhì)量,就顯得相當(dāng)重要了!
為此,具體在“增強(qiáng)市場(chǎng)開發(fā)能力”,報(bào)告希望深度開發(fā)目標(biāo)市場(chǎng),并明確指出了三條路徑,即在現(xiàn)有市場(chǎng)中挖掘業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn);在潛在市場(chǎng)中尋找業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn);在新品市場(chǎng)中培育業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn)。
一是要注重鞏固現(xiàn)有的客戶資源,還要利用產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)給客戶提供更先進(jìn)的產(chǎn)品,服務(wù)客戶進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)換代和工藝改進(jìn),從中挖掘業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn);二是要通過各種渠道在沒有開發(fā)的行業(yè)、行業(yè)龍頭型企業(yè)中,在工業(yè)基礎(chǔ)較強(qiáng)的二、三線市場(chǎng)中,在沒有被大力開發(fā)的國外市場(chǎng)中,積極尋找業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn);三是要充分掌握客戶對(duì)新品需求的一切信息,提前做好溝通反饋,減少客戶對(duì)國茂通過科學(xué)預(yù)測(cè)所搶先開發(fā)出來的新品的認(rèn)知過程,培育業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn)。
繃緊“質(zhì)量”這根弦,整合營銷,規(guī)范秩序,打造牢固根基;繃緊“質(zhì)量”這根弦,科學(xué)預(yù)測(cè),正確策略,精致拳頭產(chǎn)品;繃緊“質(zhì)量”這根弦,增強(qiáng)市場(chǎng)開發(fā)能力,精耕細(xì)作目標(biāo)市場(chǎng),使國茂實(shí)現(xiàn)目標(biāo)有方向。
解讀于此,正值國茂集團(tuán)“全面提升所有干部員工的質(zhì)量改進(jìn)意識(shí),大力開展各個(gè)領(lǐng)域工作的質(zhì)量改進(jìn)行動(dòng)”,希望全體國茂銷售將士,所有國茂人,當(dāng)下要切實(shí)加深對(duì)“質(zhì)量”的廣角理解,客觀面對(duì)現(xiàn)在國茂各項(xiàng)工作所處的發(fā)展實(shí)際,透徹延伸,堅(jiān)實(shí)貫徹,協(xié)力“突破18億、備戰(zhàn)50億”,科學(xué)踐行徐總報(bào)告中我們國茂人在2010年列居第四的工作重點(diǎn):“整合營銷,科學(xué)預(yù)測(cè),增強(qiáng)市場(chǎng)開發(fā)能力,使國茂實(shí)現(xiàn)目標(biāo)有方向。”
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